Desde comienzos del siglo XX, la imprenta argentina experimentó un progresivo desarrollo económico y tecnológico que acompañó el crecimiento industrial y la modernización comercial, integrando a las clases medias y trabajadoras al consumo. Las artes gráficas y sus nuevos métodos de producción y reproducción de textos e imágenes crearon dispositivos visuales para contener y distribuir productos, pero también para atraer a la compra a través de sus envases y etiquetas: impresos transitorios, de corta vida, destinados a ser desechados después de cumplir su función inmediata.
La imprenta Profumo y Hno., activa entre 1910 y 1980, fue una de las más prolíficas del período. Sus trabajos comerciales son objeto de estudio de un equipo interdisciplinario del Centro de Investigaciones en Arte y Patrimonio (CIAP, UNSAM-CONICET), que investiga este caso desde hace cinco años.
Etiquetas, envoltorios, afiches, catálogos, folletos, menús, programas de eventos y papelería: los trabajos comerciales realizados por la firma y resguardados por el Museo de la Ciudad de Buenos Aires podrán verse en la muestra “Marcas de lo cotidiano. Ephemera gráfica en el Archivo Profumo y Hno.”, que inaugura el miércoles 29 de abril.El fondo reúne no solo impresos, sino también materiales del proceso productivo –como bosquejos, dibujos originales, procesos de color, artes finales y órdenes de trabajo– que permiten reconstruir saberes, prácticas y modos de hacer propios de los oficios de imprenta.
La exhibición cuenta con la coordinación general de la directora del CIAP, Sandra Szir, y la investigadora Andrea Gergich. Reúne más de 500 piezas y posibilita el acceso a un material prácticamente inédito. El fondo presenta un interés singular por su dimensión, así como por su valor social, cultural y estético.
La mayoría de los objetos exhibidos puede identificarse como ephemera gráfica, categoría que refiere a impresos transitorios: artefactos utilitarios y contingentes, industriales y de escala masiva, que quedaron por fuera del canon artístico y fueron poco valorados por la alta cultura y la investigación académica. Sin embargo, poseen un interés cultural fundamental como objetos de consumo cotidiano, popular y masivo, ligados a los modos comerciales del capitalismo urbano. De vocación estética, expresan las visualidades de su época y representan imaginarios sociales de género y clase.
La exposición contó con el financiamiento del programa de Mecenazgo en 2020 y 2024. Es resultado de un extenso trabajo de investigación y recuperación patrimonial. Mientras el área de Cultura Gráfica del CIAP abordó la investigación, contextualización e inscripción de los documentos en los imaginarios visuales del siglo XX, el área de Archivo avanzó en su inventario, organización y conservación. El proyecto general, en el que también intervinieron especialistas de la FADU-UBA, se completará con un catálogo y una base de datos. Este trabajo .
El archivo habilita una lectura integral de la cultura material argentina del siglo XX: permite estudiar el desarrollo industrial, las prácticas de consumo, los lenguajes visuales y los procesos de producción gráfica. Aunque estos impresos fueron históricamente considerados objetos triviales o efímeros, su valor reside en la capacidad de revelar imaginarios sociales, modos de circulación comercial y experiencias colectivas de memoria, consolidándose como un patrimonio gráfico fundamental para comprender el pasado.
Inauguración: 29 de abril, 17 h
Lugar: Sala Querubines del Museo de la Ciudad (Defensa 223, CABA)
Horarios de visita: todos los días (salvo martes) de 11 a 19 h
Hasta: 23 de agosto
